pennyr5l5cp7m@outlook.com

當前時期，國內營銷行業面臨一些重大考驗——街上的人越來越少，看不見消費者。 不是消費者不見了，包括很多大叔大媽，都將消費動作轉向手機app、紅人社區或者購物微信群了。 變化來得太過突然，很多廣告公司、品牌公司的營銷部門還沒做好準備，信心不足；也有不少人看見了新的「逆襲」契機。 ... 目前，營銷領域普遍關注的幾大問題漸漸有了答案： （1）這段時期，營銷層面我們該怎麼辦？ 毫無疑問，你要幫助客戶在線上把生意做好——目前流行的做法是培育網紅客服、網紅導購、網紅廚師……360行，都可以網紅化、社群化，將消費者變成粉絲。 （2）在家辦公（遠程辦公）真的靠譜嗎？ 溝通對接，是營銷人員的基礎能力，「只要有一臺電腦，廣告人甚至在馬桶上就能辦公。」沒有這個基礎能力，說明你自己不行。 （3）廣告行業還能回到過去的生存狀態嗎？ 顯而易見，就像面對阿里巴巴在2003（「非典疫情」）中崛起，京東商城在2008（「金融海嘯」）中崛起，那些小商戶還能回到過去嗎？廣告行業也一樣。 （4）營銷業者如何找回狀態？ 營銷是品牌的「前期動作」，需要早於市場和客戶的節奏。將眼光瞄準全年的目標框架，而非一城一地的短期得失。 大的思路已經有了，但是營銷層面的現實壓力也不要迴避。 比如創意公司要面對項目暫停，媒介公司要面對客戶暫停投放，消費者對內容的需求變窄變淡（注意力被吸走）…… 這裡，我想具體談談營銷業者如何增強自身的抗壓能力。 ... 我想提供一個數據提振一下大家的信心： 2003年受「非典疫情」影響，品牌公司投放傳統廣告的意願大大降低，相反，信息流廣告獲得一個很大的增長機會。 網民數量從3000萬激增至8000萬，當年中國網絡廣告市場首次突破10億大關，增幅高達112%。 目前的情況與當年類似，這段時期，人們會更多待在家裡，上網的時長遠遠超過往年。 有數據顯示，與往年相比，約半數人表示在家上網的時長顯著增加，看電影、聽音樂、玩遊戲也成了人們打發時間的主要選擇。 所以，電商、網遊、娛樂等等行業的廣告需求預期會有增長。 之前，我在《「紅人經濟」和「宅經濟」面臨新一輪的紅利期》一文中提到很多積極因素。 這裡我想說，哪怕信息流廣告可能會迎來機遇，以及家庭消費場景可能因為長時間的宅經濟而出現曙光，哪怕政府出臺了扶持中小企業的優惠政策，但前提是你自己的抗壓能力足夠強，尤其是要保證好自己的現金流安全。 我認為，這個時期要有效保存實力，迎擊未來戰機，就要特別注意逆風發展的三大黃金定律： 1. 「現金流至上」定律 自己躺著不動，被動等待行業變天，行嗎？肯定不行。 你可以將2020切割成為上下兩個部分，上半部分控制支出，優化成本結構，保證現金流安全。 策略性的加強收款、回款力度，當然要考慮客戶難處，同時，大家是共同面對當前挑戰，這是需要相互支持的。 如果成本把控、優化做得足夠好，抓回款有成效，更有利於你輕裝上陣，快速抓住未來的業務重點，這是你成為未來「剩者之王」的重要基礎。 2. 「結構領先」定律 品牌營銷面臨逆風，更要考慮優化客戶結構。 如果你服務的客戶，是損失最直觀的餐飲、旅遊、電影、交通運輸、酒店等等行業，人群不扎堆來客戶就沒生意，你就更沒機會服務了。 或者，你服務的客戶是零售業，房租成本占一半，倆月不進帳都能被房租壓死；甚至那些靠季節性盈利支撐半年營收的行業，錯過春節垮一半…… 營銷行業很大程度上是宏觀經濟的風向標，但是大家的微觀努力更加重要，具體而言，就是不斷優化客戶結構。 ... 3. 「全員營銷」定律 逆風時期，「全員營銷」會產生意想不到的效果。 銷售，其實是一個高技術含量的環節，如果公司所有部門都有不同程度的營銷能力，內部凝聚力會明顯增強。 畢竟，與公司收入最接近的環節就是營銷。 全員營銷，公司上下就會產生一種同感：即使是最好的產品和服務，距離客戶最終買單，仍有一段難以跨越的最後一里路。 快手上就有一個非常成熟的「全員營銷」工具——工廠直播。尤其是服裝行業，這個模式可以有效去掉即將過季的產能。 小米更是玩轉工廠直播的高手——營銷從工廠環節就開始了。 小米手機曾用「一塊鋼板的藝術之旅」來形容新產品的金屬邊框的加工程序——這塊「鋼板」要經歷40道製程193道工序，包括CNC數控工具機的8次打磨——用富有藝術感的視覺衝擊來打動消費者。這是呈現給消費者的最值得信任的形式，勝過任何廣告文案。 學習新的思維，不斷嘗試，進步，是規避風險，掌控營銷風口的唯一渠道，22天的網際網路營銷課程匯集18位資深網際網路營銷大咖，傾力打造線上課程，涵蓋，財稅風險規避，企業員工管理，網際網路營銷，社群營銷，等多門實戰經驗課程，想了解更多？ 有學到知識嗎？不同的行業有不同的操作方法更多行業實操加：11798117加好友備註：領取乾貨

內容簡介

詳細資料

文章來源取自於：

壹讀 https://read01.com/6BRm6KA.html

博客來 https://www.books.com.tw/exep/assp.php/888words/products/0010193480

如有侵權，請來信告知，我們會立刻下架。

DMCA：dmca(at)kubonews.com

聯絡我們：contact(at)kubonews.com

仁愛鄉頻尿中醫推薦芬園睡不著看什麼科永靖失眠看什麼科
名間鄉瞳孔擴張或收縮治療有效中醫診所 田尾噁心治療中醫 網友都推薦到這間彰化中醫診所，失眠睡不著改善很多田中失眠睡不著看什麼科 花壇心悸治療有效中醫診所 網友都推薦的草屯中醫診所，自律神經失調改善很多建國科大附近推薦口乾、口渴看什麼科 草屯頭痛治療中醫 看不好的人都來這間員林中醫診所，自律神經失調改善很多北斗焦慮不安治療中醫 二林無法進行中高強度運動治療有效中醫診所 網友都推薦的彰化中醫診所，自律神經失調改善很多